剛剛過去的8月，領(lǐng)克汽車銷量達(dá)17098輛，環(huán)比增長約11.5%，同比增長約56%，連續(xù)五個(gè)月實(shí)現(xiàn)雙增長，創(chuàng)歷史最高月銷量表現(xiàn)。2020年1-8月領(lǐng)克累計(jì)銷量87192輛，同比增長約15.5%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭實(shí)力。銷量數(shù)字持續(xù)增長的背后，展現(xiàn)的是領(lǐng)克品牌獨(dú)具特色的發(fā)展思路。領(lǐng)克不斷深耕布局產(chǎn)品微分市場、著力打造用戶品牌，以越級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力和創(chuàng)新的營銷模式，力求帶給用戶更具高價(jià)值感的用車體驗(yàn)。

  產(chǎn)品連續(xù)上新 瞄準(zhǔn)微分市場

  伴隨消費(fèi)主力人群年齡的不斷下探，不同年齡段的群體在消費(fèi)理念和產(chǎn)品追求方面都有很大的不同。基于對(duì)年輕消費(fèi)者的需求洞察，領(lǐng)克正在以更精細(xì)的視角，去識(shí)別用戶的個(gè)性需求，擴(kuò)展布局微分市場。

  以95后為代表的Z世代消費(fèi)人群，更加注重產(chǎn)品個(gè)性和智能科技體驗(yàn)?；诖耍I(lǐng)克推出了“新都市機(jī)能SUV”領(lǐng)克06，于9月6日正式上市，以起步即豪華的硬核機(jī)能實(shí)力，為全球年輕都市族群帶來更高價(jià)值的用車體驗(yàn)。領(lǐng)克06共發(fā)布五款車型，售價(jià)區(qū)間為11.86-15.86萬元，提供燃油版、MHEV輕度混合動(dòng)力版、PHEV插電混合動(dòng)力版三種動(dòng)力選擇，滿足用戶的多元化使用需求。

  定位“極能運(yùn)動(dòng)SUV”的領(lǐng)克05，則是一款偏高端小眾的產(chǎn)品，但正因?yàn)樾”姡I(lǐng)克05更能吸引90后、00后的年輕用戶群體。不管是百公里6.7秒的加速性，還是媲美超跑的35米百公里制動(dòng)距離，亦或是多達(dá)21項(xiàng)ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)，領(lǐng)克05都能滿足年輕人對(duì)于極致運(yùn)動(dòng)性能的追求。截至目前，領(lǐng)克05訂單量已接近20000臺(tái)。

  此外，基于用戶消費(fèi)趨勢洞察，領(lǐng)克還推出了領(lǐng)克02冠軍版、領(lǐng)克03冠軍版以及領(lǐng)克03+冠軍定制版車型，不僅外觀上采用“灰”與“黑”的搭配來彰顯與眾不同的氣質(zhì)，更通過細(xì)節(jié)上的優(yōu)化，為用戶帶來更加豐富的用車選擇。

  領(lǐng)克03冠軍版加入黑色外門把手設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升了車輛的運(yùn)動(dòng)質(zhì)感;領(lǐng)克02冠軍版“勁”風(fēng)格車型，在加入黑色外門把手設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，還搭載了黑色行李架，整體視覺也更為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。領(lǐng)克03+冠軍定制版采用噴涂工藝更復(fù)雜的啞光漆，加入熏黑鍛造輪轂，以及座椅上激光雕刻的專屬“03+ Champion”標(biāo)識(shí)，盡顯豪華性能氣場。

  加強(qiáng)品牌建設(shè) 助推領(lǐng)勢向上

  在汽車市場從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向緩慢增長的新常態(tài)下，領(lǐng)克在不斷完善自身產(chǎn)品的同時(shí)，也在積極推進(jìn)品牌建設(shè)，持續(xù)打造獨(dú)特的品牌印記。在用戶思維的驅(qū)動(dòng)下，領(lǐng)克為消費(fèi)者提供了更契合消費(fèi)者真實(shí)需求的品牌輸出，構(gòu)建了獨(dú)家用戶生態(tài)，完善用戶購車、用車體驗(yàn)，使之成為領(lǐng)克銷量迅速回升的重要助力。

  為了能更好地收集用戶反饋，領(lǐng)克推出集領(lǐng)克精選、Co客生態(tài)、多維用戶評(píng)價(jià)、專屬銷售服務(wù)以及車聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)于一身的領(lǐng)克APP，目前注冊(cè)用戶已超95萬，成為領(lǐng)克和用戶溝通交流的重要紐帶。在此基礎(chǔ)上，領(lǐng)克還創(chuàng)新打造了“領(lǐng)地伙伴”計(jì)劃，為用戶提供新的分享、交流空間。

  在與用戶建立互聯(lián)通道的同時(shí)，領(lǐng)克也充分發(fā)揮自己的線上數(shù)字化營銷優(yōu)勢，持續(xù)保持市場競爭活力。2020年9月1日，領(lǐng)克開啟“1元線上訂 專享2000禮”線上銷售主題活動(dòng)，用戶通過領(lǐng)克APP或領(lǐng)克商城在線下單購車，完成1元訂金支付，即可抵扣線下2000元購車款(含1元訂金款)。與此同時(shí)，領(lǐng)克汽車還推出“全民種草季，嗨購贏大獎(jiǎng)”、“心動(dòng)不已 1元而已” 等活動(dòng)，以回饋廣大用戶對(duì)領(lǐng)克的支持。

  真正做到以用戶為中心，關(guān)注用戶核心訴求，是領(lǐng)克實(shí)現(xiàn)快速穩(wěn)健發(fā)展的根本原因。從今年多款車型的連續(xù)上新，到用戶生態(tài)的構(gòu)建以及數(shù)字化營銷的持續(xù)創(chuàng)新，領(lǐng)克的每一個(gè)嘗試和突破，都基于對(duì)年輕態(tài)消費(fèi)者未來出行生活的理解與詮釋。領(lǐng)克不僅為用戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，更不斷為用戶拓展潮流生活圈，通過與用戶共創(chuàng)，探索更多“不止于車”的生活。